经常参加展览的人一定会熟悉现场演示的场景。科技展的机器人焊接、美妆展的现场化妆、食品展的蛋糕制作、饮料展的咖啡研磨、面条辅料展的刺绣和纺纱、印刷展的彩色喷墨打印、包装展的自动包装等。每次展会上Z受欢迎的展位往往是这些能给观众带来深刻体验的企业。但是很多企业在这个环节上往往会出现失误，不仅暴露了生产技术和管理上的不足，也给观众带来了不好的体验感。那么，问题出在哪里呢？总结了以下五点:
　　一、特点:
　　展示的生产技术和产品使用场景要新颖，在某些方面要处于行业先进行列。
　　展会现场是同质化产品竞争Z激烈的地方。要想在众多同行中独树一帜，就须从需要展示的技术和产品应用中找到不同于其他企业的亮点，并将这一亮点充分包装并展示出来。否则产品演示流于形式。
　　二，专业化:
　　专业的严谨一定要体现在展会现场，因为专业也是企业软实力的体现。
　　很多企业在展会现场设置了庞大的机械设备，却经常看到展示人员着装不整齐，操作不规范，产品堆放不整齐，展示说明不清晰。对于行业内的专业观众来说，企业的管理和生产水平无疑是被质疑和不认同的。

　　第三，有效互动:
　　和谐的互动可以有效拉近观众与展商之间的距离。
　　我们经常会看到很多产品会在展会现场分发给观众，比如零食、咖啡饮料、产品样品等。对于不能给观众的特殊演示，企业会派发一些非常独特的小礼品；同时，除了示范的制作和使用，还会有更专业的现场解说员和艺人来烘托气氛。
　　第四，标识清晰:
　　很多参展商在这方面做得很好，甚至很有创意。他们不仅用图文并茂的方式张贴了产品制作流程和演示内容，还制作了各种精美的道具提醒观众演示时间，既方便观众及时获取演示内容的相关信息，又为参展商的整体形象加分。
　　五、抽象内容的具体化:
　　有些参展商会提出疑问。我们的产品不方便演示怎么办？事实上，无论是微生物还是大型设备，无论是软件还是知识内容，都可以通过巧妙的创意生动地展示出来，比如制作动画片和虚拟电影，按照比例制作沙盘模型。